
Dijital Dönüşümde Marka Ve Tüketici Güvenliği İçin Ortak Çözüm Şart.
Bu haber 11108 kez okunmuş ve görüntülenmiştir.
Dijital Pazarlama İletişimi Platformu DPİP ve Harvard Business Review Türkiye iş birliğiyle düzenlenen “Pazarlama İletişiminin Dijital Dönüşümünde Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik” konulu webinar 15 Mart 2021’de geniş bir dinleyici kitlesine yönelik olarak gerçekleştirildi.
Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB Türkiye) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA Türkiye)’nin bir araya gelerek kurmuş oldukları Dijital Pazarlama İletişimi Platformu (DPİP) ve Harvard Business Review Türkiye “Pazarlama İletişiminin Dijital Dönüşümünde Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik” konulu webinarın gerçekleşmesine öncülük etti. 15 Mart 2021 tarihinde gerçekleşen webinarda, GARM (Global Alliance For Responsible Media) İnisiyatif Lideri Rob Rakowitz, Mobil Marketing Association, EMEA Genel Müdürü Chris Babayode, DPİP Yönetim Kurulu Üyesi ve GARM lideri Alkan Eraltan, Mobil Marketing Association Türkiye ve MENA Bölge Direktörü Melis Ertem konuşmacı olarak yer aldı. Etkinlik, HBR Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Serdar Turan’ın moderatörlüğünde gerçekleşti. “Pazarlama İletişiminin Dijital Dönüşümünde Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik” webinarında ele alınan en önemli konular, dijitalin karanlık yüzü, marka güvenliği ve zararlı içeriklerin toplumsal etkileri konusunda sektör paydaşlarının sorumlulukları oldu.
“Dijitalin karanlık yüzüyle savaşmak için birlikte hareket etmek gerekiyor”
Reklamverenler Derneği ve DPİP Yönetim Kurulu Üyesi, GARM lideri Alkan Eraltan konuşmasında dijital platformlardaki kötü niyetli ve zararlı oluşumlara vurgu yaparak, mücadele için atılan adımların yeterli olmadığına ve birlikte hareket etmenin çok önemli bir hale geldiğine değindi. Eraltan, Dünya Reklamverenler Federasyonu’nun inisiyatifi ile dijital reklamcılığın sağlıklı gelişimi için kurulan GARM’ın (Global Alliance For Responsible Media) dünyadaki tüm reklam platformları, reklam ajansları ve STK’ların bir araya gelerek; regülasyon, bilinirlik, ölçümleme konusunda ortak platformlar oluşturma çalışmalarına öncülük ettiğini vurguladı. DPİP’nin de Türkiye’de dijital pazarlama iletişiminin güvenli ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmesinin gözetilmesi ile reklam sektörünün ve tedarik zincirinin şeffaflaşmasını sağlamak için faaliyetlerini sürdüreceğini ifade eden Eraltan, çalışmaların kısa süre içinde meyvelerini vereceğini ve bu doğrultuda kültürel özelliklere uygun olarak lokal adaptasyon çalışmalarının hızla yapılması gerektiğini söyledi.
“DPİP’in çok önemli bir misyonu var”
DPİP Proje Koordinasyon Kurulu Üyesi ve Mobil Marketing Association Türkiye ve MENA Bölge Direktörü Melis Ertem DPİP’in, büyüyen dijital pazarlama ekosisteminde; sektörün reklam sahteciliği, marka güvenliği ve kişisel verilerin korunması gibi pek çok hayati alanını adreslemek ve burada bir güç birliği kurmak amacıyla kurulduğunu ifade etti. Platformun misyonunun, paydaşlarından da güç alarak hem dijital pazarlama iletişimi ekosistemindeki sorunları tespit etmek, hem de bu sorunları adresleyen global programları da göz önünde tutarak yerel programları oluşturmak olduğunu belirten Ertem, dijital reklam ve güvenlik konusunun markaların yeni dönemde en önemli önceliklerinden biri olduğuna vurgu yaptı.
“Standartların oluşturulması ölçülebilirliği ve denetimi sağlayacak”
Webinarın panel bölümüne DPİP’in davetlisi olarak katılan Dünya Reklamverenler Federasyonu WFA’in inisiyatifi ile dijital reklamcılığın sağlıklı gelişimi için kurulan Global Alliance For Responsible Media (GARM) ittifakının lideri Rob Rakowitz, dijital pazarlama iletişiminde ve reklam faaliyetlerinde oluşturulacak standartların markaları korumada büyük bir önemi olduğuna vurgu yaptı. Rob Rakowitz, “Sorunlarla başa çıkmak için önce kategorileri belirlemeli, tanımlar oluşturmalı ve bunları doğru yönetmeliyiz. Ardından bağımsız bir referans noktasından ölçümlemelerimizi gerçekleştirmemiz gerekli” dedi. Verilerin şeffaf ve doğru kategorize edilmiş olmasının, reklamların bağımsız denetim şirketleri tarafından denetlenebilmesine olanak tanıyacağını da ifade eden Rakowitz, bir sonraki adımın GARM çalışmalarının ve ölçüm sisteminin, yerel platformların desteği ile ihtiyaçlara uygun hale getirilerek ülkelere entegrasyonu olacağını sözlerine ekledi.
“Marka güvenliği üst yönetimde temsiliyet gerektirecek kadar önemli”
Mobile Marketing Association Genel Müdürü Chris Babayode, dijital pazarlama iletişiminin tüketici boyutunu ele alarak, tüketicilerinsahip oldukları değerlere ters düşen bir marka ile karşılaşmalarının onları uzaklaştırdığına dikkat çekti. Marka güvenliğinin iç paydaşlarla başlayarak, halkla ilişkilerden pazarlama departmanına dek tüm birimlerin sorumluluğunda olduğunu ifade eden Babayode, marka güvenliği konusunun yönetim takımlarında temsil edilmesinin önemine, olası krizlere hazırlanmanın ve krizleri oluşmadan önlemenin gerekliliğine değindi. Chris Babayode markaların influencer kullanırken dikkatli olmaları gerektiğine de vurgu yaparak, “Influencer’ın yanlış koyduğu bir içerik markayı çok olumsuz bir şekilde etkileyebilir. Burada tedbirlerin ve aksiyon planlarının devreye alınması ayrıca sürekli olarak konu ile ilgili öğrenimin devam etmesi gerekir” ifadelerini kullandı.
ETİKETLER :ÖNERİLEN HABERLER

Perakendecinin Stok Sorununa Yapay Zeka Çözümü
Yerel ekonomiyi ayağa kaldırma hedefiyle yola çıkan ToptanTR, yenilikçi yaklaşımıyla perakendecilerin daha güçlü bir ş...

Bereketli ve lezzetli ramazan sofraları Metro Türki...
Bereket ve paylaşım ayı olan Ramazan, herkesin aynı masa etrafında buluştuğu sofralarla anlam kazanıyor. Metro Türkiye,...

Yıldız Holding, fırsat eşitliği odaklı dönüşüm yolcu...
Sürdürülebilir bir gelecek için fırsat eşitliğini merkeze alan çalışmalara hız kesmeden devam eden Yıldız Holding, 8 M...

Üreten Kadınlar, CarrefourSA’da Müşterilerle Buluştu
Sabancı Holding ve Carrefour Grup iştiraki CarrefourSA, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında geleneksel hale gelen Ka...
![NUXE’ten YENİ Nuxuriance Ultra Alfa [3Y] The Exceptional Day & Night Cream](image/public/contents/2025-03-08/nuxe-haber-gorseli.png)
NUXE’ten YENİ Nuxuriance Ultra Alfa [3Y] The Excepti...
2024 yılında NUXE, Alfa [3Y] teknolojisiyle retinolden daha etkili yaşlanma karşıtı bakım sunan Nuxuriance Ultra Alfa ...

Pazarama’da Ramazan Alışverişi Başlıyor!
Türkiye İş Bankası iştiraki Pazarama, Ramazan ayına özel avantajlarla dolu bir kampanya dönemi başlatıyor. 1-31 Mart t...

La Doria: Gıda Endüstrisinde Dönüştürücü Bir Güç
Gıda sektöründe dönüştürücü bir güç olan La Doria S.p.A, domates işleme sanatına adanmış bir aile şirketi olarak ortay...
YAZARLAR
-
Editör
Erhan Çiçek, Jimmy Key Genel Müdür Yardımcısı Oldu -
M. Sabri Danabaş
Fransız Alışverişçilerin Ortalama Dokuz Farklı Marke... -
Recep Ali Aksoylu
Sağırağa’dan Sagra’ya Uzun Bir Yolculukta Yanlış, Ek... -
Ş. Hakan Sönmez
İnsan Kaynakları Yöneticilerinin Görevleri -
Kemal Tanıl
2024 e girerken perakende için 2023 ne getirdi ne gö... -
Gülçin Şafak
Markanın Sessiz Kahramanları
Video Galeri

Erhan Çiçek, Jimmy Key Genel Müdür Yardımcısı Oldu

Mağaza Vitrinleri Değil, Ödeme Kolaylığı Müşteri Çek...

Logo Grup finansal teknoloji odağını güçlendiriyor

ETi dünyada bir ilke imza attı

Lacoste, New York’un Popüler 5. Caddesinde Yeni Flag...

Peter Hinssen ile Perakendenin Geleceğine Yolculuk

Ege’nin Lezzet Gururu: Chef Seasons, İhracatta İlk 3...

İpek Yolu PERDER’de Bayrak Değişimi: Yeni Başkan Yaş...

İsra Holding’den Başakşehir’e Perakende Adası, Ağrı’...

Karaca’ya, MIXX Awards’tan 5 Ödül
- Tetra Avrasya Ambalaj Fuarı’na Damga Vurdu.
- Hizmet yönetimi sektöründe teknoloji devrimi.
- Amazon.com.tr’de yaz heyecanı başladı!
- Amazon Prime Türkiye’de!
- Perakende müşterisi sürdürülebilirlik bekliyor.
- ikas Pazaryeri Entegrasyonu e-ticarette pazaryeri yönetimini...
- Mağazacılıkta Operasyonel Lidere Yapılan Yatırım Verimliliği...
- "Pandemi Sürecinde Dijital Pazarlama Sektörü Yüzde 35 Büyüdü...
- Pozitera’yla Perakende Sektöründe Yeni Açılımlar,Yeni Ufukla...
- Pritt 50. Yılını Kutladı.
- Teknosa Mağazaları ‘Önlemlerle’ Birlikte 1 Haziran’da Açılıy...
- Loft Mutfak, ‘daha iyi bir yaşamın’ konuşulacağı BloomFest’i...
- Tüketici güveni Mart ayında artış gösterdi!
- Reis Gıda 22 Mart Dünya Su Günü’ne dikkat çekti.
- Basketbolseverler İçin Taraftar Buluşması Özdilek Park İstan...